Quem Bate Perde?: Os Efeitos Afetivos dos Spots Eleitorais de Tv no Brasil

“Quem bate perde”. Essa a firmação, citada muitas vezes, inadvertidamente, por pro fissionais do marketing político, sustenta que a campanha negativa pode se voltar contra aquele que ataca (o chamado efeito bumerangue). Entretanto, este livro trata d e questionar essa ideia, argumentando que o uso de ataque pode ser uma estratégia interessante tanto para diminuir a vontade dos eleitores votarem no candidato atacado, quanto para evitar que o candidato que ataca perca votos para os adversários.